Média
NMS Market Research má rozsáhlé zkušenosti s výzkumy v oblasti médií pro vydavatelské společnosti, reklamní společnosti, zadavatele reklamy, rozhlasové stanice. Nabízíme testování připravovaných i realizovaných konceptů, zpětné hodnocení kampaní jako podklad pro hodnocení úspěšnosti kampaně a ověření práce reklamní agentury.
V oblasti výzkumů médií poskytujeme kompletní servis kvalitativního i kvantitativního výzkumu. Výzkumy realizované prostřednictvím internetu umožňují finančně výhodné kvantitativní testování veškerých audiovizuálních konceptů nebo v případě online komunit pak dlouhodobé postřehy a reakce respondentů. CAPI pak umožňuje prezentovat klientovi reklamní spot, což je v případě papírového dotazníku nemyslitelné. Je tak výbornou náhradou klasických in-hall testů reklam.
Nabízíme výzkumy zaměřené na následující oblasti:
- Pre-testy a post-testy reklam
NMS Market Research testuje pomocí různých výzkumných metod TV spoty, rozhlasové spoty, webové reklamy (bannery, pop-ups,…), tištěné reklamy, reklamní plakáty a letáčky, billboardy, veškeré tištěné materiály (brožury, letáky, dopisy pro komunikaci s klienty a zákazníky).
Pre-testy reklamy umožní vyvarovat se neefektivní komunikace a včas zachytit reklamu, která je neúčinná, může mít negativní či opačný efekt. Pre-test je možné realizovat v průběhu návrhu reklamy (ještě před tím, než jsou vydány prostředky na jeho natočení). Otestování hotové reklamy před jejím uvedením umožní podchytit a odstranit nedostatky konceptu, případně zastavit špatný reklamní koncept ještě před tím, než jsou vydány náklady na reklamní čas či plochu.
Post-testy reklamy pomáhají odhalit, proč reklama nefunguje tak, jak zadavatel očekával. Pomocí post-testů zjistíme, proč tomu tak bylo, jak lidé reklamu chápali, proč došlo k dezinterpretaci. Zjištěné výsledky tak poskytnou podklad pro další komunikaci.
- Výzkum zaměřený na posluchače a diváky
díky tomuto výzkumu zjistíme, kdo a proč konkrétní médium sleduje, co se posluchači/divákovi líbí a co nikoliv. Výzkum lze zaměřit na konkrétní televizní/rozhlasovou stanici nebo pořad.
- Testování konceptů médií
výzkum zaměřený na design i obsah časopisů nebo novin může testovat jak na nové tituly, tak na tituly již existující, jejichž vydavatel potřebuje zjistit požadavky cílové skupiny před plánovaným redesignem. NMS Market Research testuje také koncepty televizních a rozhlasových pořadů.
-
Mystery Shopping v oblasti médií zprostředkuje kontrolu fungování předplatitelského servisu (Mystery Delivery), fungování distribuce (Distribution Control), porovnávání cen s konkurencí (Price Monitoring) nebo sledování doporučení výrobku (Brand Preference Monitoring).
