Online Focus Groups

Internetové skupinové diskuze patří mezi rychle se rozvíjející kvalitativní formu sběru dat v online prostředí. Probíhají prostřednictvím internetového prohlížeče tak, aby se účastníkem skupin (respondentem, moderátorem a dalšími zúčastněnými osobami, které mají možnost diskuzi pasivně přihlížet) mohl stát kdokoli (ať už se nachází kdekoli), kdo má přístup a patřičné oprávnění pro vstup. Internetové skupinové diskuze umožňují online chat mezi účastníky, sdílení obrázků (například reklamních konceptů) či videa (spoty) a v neposlední řadě také využívat interaktivní kreativní nástroje (brainstorming apod.)

Internetové skupinové diskuze (Online Focus Groups) představují obdobu tradičních skupinových diskuzí, které probíhají offline. Výhody Online Focus Groups jsou následující:

• geografická rozmanitost - online diskuzních skupin se mohou zúčastnit respondenti z jakéhokoli místa na světě,
• možnost použití nejenom vizuálů, ale i video a audio záznamů – například pro testování reklamních konceptů,
• informačně bohatší celková zjištění z výzkumu – tím, že účastníci online diskuze mohou reagovat na dotazy moderátora najednou (simultánně), se zvyšuje intenzita vzájemné komunikace.